商标品牌谐音创义翻译，核心在于模拟原文发音，从译语中寻求符合商品特性、引发共鸣、唤起美好联想的文字，做到音义兼顾。商标谐音创义翻译的过程，就是创译的过程，创造出负载意义信息的译文，导致“意义增加”，或“意义改变”。这种创译必须以商标特点、功能、译语文化特征以及翻译的一般规律为实施依据，具体实施要按照以下五个理据：

（一）关联商品功能与益处

商标的一个重要功能是识别、反映或暗示商品的用途功能、特征和利益点等。正如美国学者弗兰克·斯凯特所说：“商标的真正功能是识别令人满意的产品，并因此刺激公共消费者进一步购买。”（Schechenter,1927）所谓商品功能与益处关联，是指商标谐音创义翻译时，根据原文发音选取与产品功能关联的字词，明示或暗含商品的性质、类别或用途等，使消费者通过译名就能明白这是什么商品，有何用途，有什么优势，从而实现传播商品信息、促进销售的功能。根据此原则，商标译者就要循着商品的性能、用途或特征，找到商品的某一特点切入，联想创义。例如，花生酱是常见的佐餐食品，美国有一种花生酱商标是Skippy，意为“绝妙的、不错的”。译者根据该商品用途，关联其功能，模仿其发音，将其译成“四季宝”，不但表达出此品牌商品质量好，而且三字朗朗上口，消费者易记易懂，发挥了传递商品信息和促销商品的双重功能。

从商品功能关联角度实施谐音创义，汉语商标英译往往会产生绝妙的译名。如，国产电视机商标“海信”，就是译者根据其发音，把英文high和sense英文两个单词合并而成，hi是high的前半部，意为“高的”，sense意为“感觉”，所以，“海信”商标的英语译名就有了“高层次感觉”之内涵，提示商品具有高保真的良好性能。生活便利连锁店“佑驿站”，也是通过模拟原文发音，创译为Youeasy（你便利），告知顾客，该店可提供购物便利，真实地反映出此类商店的特性。

（二）译语词义趋好避忌

“作为一种特殊的语言，商标折射出有关国家的文化、风俗、经济、政治、宗教和人文美学。”商标谐音创义翻译中，词义趋好避忌，是

指译者根据原文发音，创造新义，要避免用译语禁忌词字，选用顺应译语受众喜好的词语。如，有人把上海虹桥机场附近的“航友”（宾馆）谐音错译成Hang You（吊死你）,把瑞典的著名汽车品牌Saab（萨博）译成“撒泼”，都是违反译语趋好避忌原则的典型。为避免译语禁忌，商标谐音创义的译者应遵循译语商标命名规律，尊重译语商标命名习惯，拓展思路，从译语中获取谐音创义的最佳效果。

一般来说，汉民族传统非常敬畏和崇尚天、地、海、大自然，因此，汉语商标倾向于与大自然有关的事物。其次，汉民族推崇吉祥如意，喜用福、禄、寿、乐、喜、佳、高、运、安、康、健、利、宝、红等字眼表达吉祥、安康。而英语民族强调自我展现，提倡个人努力与个人贡献，喜爱用商品创始人的姓氏来命名商标。另外，英语民族追求新奇、变异，反映在商标设计上则是喜欢根据商品特点以及语言学、市场学、美学等因素，在原词基础上加减或改变字母，改变词形或者双词拼合，创造出一些新词。这些都可以为我们商标谐音创义翻译提供思路和根据。

“红袖”是中国时尚服饰商标，取自古诗，传统文化意蕴浓厚，若直译成Red Sleeves,可能产生相反的效果，因为“红”在英语文化里并不代表着吉祥、喜庆和祝福，相反却有暴力、血腥、残暴等负面的象征意义。因此，为避免文化禁忌，就要根据“红袖”的发音，选择英语文化喜好的词汇，将其译成英语Hopeshow,寓意“展示希望”，表现出“红袖”商标的产品充满希望的内涵。再如，中国小家电商标“九阳”，汉语意为“九个太阳”，英语译名模拟原文发音，找到两个发音相似的词Joy和Young，合并组合译成Joyoung，创造出“快乐青春”这样的新意，符合西方主流文化思想。商标“九阳”的英语译名Joyoung，源自Joyyoung双字并列基础上减掉一个字母y，词形组合，十分符合英语商标臆造词的特点。

另一个译例也是“吉祥”创意的典型。GNC是美国健康营养品专业品牌，英文全名是General Nutrition Centre（美国营养中心）,译成汉语商标时，译者循着GNC三个字母发音，谐音创义出“健安喜”这个汉语译名。该译名虽改变了GNC的原意，却用“健”字突出该商标商品的用途和性能，用“安”和“喜”表达出吉利安康，顺应中国消费者的习惯，获得了超越原文功能的商标效果。