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广告中表现出的不同价值取向

发布时间: 2021-11-30 09:27:27   作者:etogether.net   来源: 网络   浏览次数:
摘要: 汉语重群体倾向,而英语重个体倾向,汉语中的群体倾向非常明显,如电视广告中经常出现某一个商品俏销,消费者争先恐后的镜头。



汉语重群体倾向,而英语重个体倾向。汉语中的群体倾向非常明显。如电视广告中经常出现某一个商品俏销,消费者争先恐后的镜头。常用的广告词有:哇!——好营养,鸡蛇兔肉味道香。纯牛奶,鲜草莓,酸酸甜甜喝完了还想要。今天你喝了没有?我们都喝了。这些广告都含有“百喝不厌,气味芳香,深受大众喜爱”的意思。而英语中则多以“个性”,“个人”,“独立”等作为广告的主题,有时甚至以面对面的口气对消费者个体进行说服,其文字里经常会出 现 “individual” “individuality” “personal”“independent”“independence”“private”“privacy”等词语。由此,我们在汉语广告的英译过程中,一定要注意从群体倾向向个体倾向的转移。


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