2. 广告语的简洁、流畅

由于受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，广告往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。

如: The unique spirit of Canada.

译文：品加拿大酒，体会加拿大人的精神。

Finest food, most attractive surroundings, and friendly disposition.

若是直接翻译成“最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。”这显然不够简洁，从一定程度上也有损广告的效果。这个例子可改译为：风味独特，环境幽雅，服务周到。

从这些例句的翻译中，我们不难看出汉语广告中，短语结构、并列结构居多，而英语广告中虽然也有短语和对偶，但其结构变化性强，而且常常使用句子。因此，若在翻译过程中充分结合两种语言的特点，就能使译文做到简洁、流畅。

例如：利莱时装，真我个性，淑女形象。

译文: Lilai gives you a sense of time, a true yourself and a pretty girl.

食在广州。

译文:East or west,the Guangzhou cuisine is best.

3. 广告的功能效应

通过结合广告的目的物及其动机目的翻译，在翻译时能有条件地发挥创造性，同时不拘泥于原文的形式，大胆地突破，充分发挥汉语的语言优势，利用汉语的谐音、押韵和节奏感等特点来翻译广告语。

例如：Think once. Think twice. Think bike.

译文：左想想，右想想，还是自行车最理想。

It's the taste.

译文：味道好极了。

Pepsi-cola hits the spot,

Twelve full ounces, that's a lot,

Twice as much for a nickel, too,

Pepsi-cola is the drink for you.

译文：百事可乐顶呱呱，十二盎司毫不差，五个美分买两打，百事可乐饮料佳。

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