现代广告普遍具有口语化特征，简洁易记，朗朗上口，节奏鲜明，有现场感，借物传情，语言时尚，脍炙人口。现代广告语常用修辞手法，以期引起公众注意，如运用拟声构成(onomatopoeic motivation)、声音象征（sound symbolism)、回音词（echoism)、头韵（alliteration)、元韵（assonance)、押韵 (rhyme)、假韵（consonance)等，以增加广告词的音韵美，引起不同的听觉效果，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。现代广告用词口语化，追求时尚。在多数情况下，旅游业是在与单独进行旅游信息检索的消费群体进行沟通。口语话表述使人感到亲切友好，自然，没有强迫感。一般说来，顾客非常厌恶有“强迫于人”的说教与劝说内容的广告。只有简短易记的、信息高度浓缩的广告才能使那些每日为各种公务缠身，或是匆匆忙忙的过客能够有所印象。

当然，节奏鲜明、朗朗上口的广告容易传播普及，让大众耳熟能详。广告用语偏好修辞，通过借物传情是广告常用的手法。通过使用与广告产品或服务有类似的特征事物进行类比，可以生动形象地突出产品的卖点，容易引起联想记忆。如“中国河南——功夫的摇篮。”(Henan in China— the Cradle of Chinese Marital Arts) (An Ad of Henan Tourism )。“东方古都，长城故乡 ”(Oriental Capital and Great Wall)(北京），三湘湖南的文化品牌“楚韵长河 ”(Long-Established Tradition of Chu Culture)、“ 千年书院 ”(Thousand-Year-Old Academy )，有赞岳麓书院诗句：“惟楚有才，于斯为盛”（Hunan fosters talents with Yuelu Academy the best in ancient China)。

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