在国际广告翻译中应注意语言的规范化。第一，要尽量使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。否则，就会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。第二，要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，它只能在某个方言地域起作用。第三，要尊重某些已深入人心的现有翻译，不要画蛇添足。第四， 在国内使用规范化的简化汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。

如香港的“The World City” (世界之都)尽显香港作为五大国际金融中心之一的地位，展现了香港高度的国际化程度，东西方文化荟萃于此（a living fusion of East and West)；“东方之珠 ”（The Oriental Pearl)高度地概括了香港的东方人文魅力。香港是古老而又年轻的东方文明大国——中国的掌上明珠（the apple of the eye )。“粤桂湘琼和闽赣，香港澳门云贵川”推动了“小——大—— 泛”区域合作，将港澳纳入其中，完全符合港澳的利益，完全符合保持港澳繁荣稳定的要求，对落实“一国两制”具有重大的现实意义和历史意义。依托“一国”的优势，发挥“两制”的活力，全力谋取自身 的发展，保持繁荣稳定。保证“经济自由港”的注意力集中到发展经济和改善民生上来，使香港继续成为“动感之都”、“活力之都”。

传统上，汉语喜用套话、成语和典故，而在英语中这普遍被认为是陈词滥调（cliche or trite expressions)。英文行文喜欢求新求异，常要求用自己的话来说，因而这种汉语文风在汉译英（外）寸 就很麻烦，译成英语不容易，要给外国读者讲清它的人文背景、故事就更费口舌。如果一段汉语中的套话、成语和典故太多，翻译成英文时，它的注释会比正文长得多！要不然就没法让外国读者理解。中国英语要在汉文化这个“高环境”(high context)中运行，就必须具有跨东西方文化交流的特征，这也是旅游翻译要面对的难题。有时可以采取变通办法，便于海外朋友的理解。如翻译“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”可以简单地表达为“Far and wide trade booms；here and there money comes”，但在正式场合译为‘Home and abroad business thrives；hither and thither profit arrives’，更好，因为这样用词较为庄重和古雅（hither and thither 是here and there在古英语中的说法)。