（2）遵循中国人的传统文化观点

中国人喜好使用"吉利、吉祥"的字眼，如“万、福、健康、威百、利、奇”等。遇到等开头的辅音字母，常译为“宝、福、力”等字眼。如Marlboro万宝路（香烟），Liberty利宝地（地毯）Pepsi百事可乐 (饮料)，Budwiser百威（啤酒）等。

汉语商标词英译时则应注意以下两点：

1）了解英语国家消费者的喜好与禁忌，注意顾客的接受心理

杭州中药二厂生产的保健药品“轻身减肥片”先是译为Obesity Reducing Tablets，后改译为Slimming Pills ,就是因为原译名没有考虑到顾客的心理，容易使消费者以为此约是专给obese people (特大胖子）吃的，而不愿购买。改译名不仅迎合了顾客的心理，而且还暗示了该药品具有减肥的功效，因此销售情况有所改善。“黑人”牙膏的英译名不是对应的Darkie而是创造的Darlie，也是考虑到了西方人对"黑人"—词可能产生不愉快的联想。此外，darkie—词还有种族歧视之意。依照商标法的有关规定，带有种族歧视的商标词不予注册，因而不能发挥原商标的法律保护功能。

2）在强调传译商标指称意义的同时，避免不必要的、不愉快的联想意义的产生

一些以动植物为商标的国内畅销品牌，译成英语后在国外却吃闭门羹。究其原因，主要是由于不少商标的译名在英美国家具有不雅和不好的含义，容易引起人们不愉快的联想所致。如白象 (电池)译为White Elephant，就难以让英语国家的消费者接受，因为White Elephant在英语中指无用而累赘之物。同样，若将国内著名的菊花（电扇）译为Chrysanthemum出口意大利，势必遭冷遇，因为在意大利菊花是送给死人的。可见，商标翻译并不仅仅是单纯的译意，而且还要考虑到这些词在不同文化中的联想意义。

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