这里需要指出的是，虽然大多数商业广告的文案都包括这部分，但有些很熟悉的商品或企业的广告经常只以“标题”“口号”加上商标或插图的形式出现，甚至只有包含商品名称的“口号”。例如：

Wonder where the yellow went.奇怪，黄斑牙到哪里去了。

Something within you is Dior.你身上的香味正是迪奥。

Nike, just do it.耐克，想做就做。

Kodak is Olympic Color.柯达胶卷，天国的色彩。

A Powerful Weapon. Sonicare.一种有效的武器 --- 音速护齿牙刷。

Things go better with Coca-Cola. 可口可乐，万事如意。

此外，我们需要关注广告正文的篇章组织结构。广告正文是一篇广告文案的中心， 它紧承标题，是对广告标题的解释以及对所广告事物内容的详述。广告正文一般由开头、主体、结尾三部分组成。开头对商品作简单的介绍，在标题和主体之间，起承上启下的作用。主体是广告正文的重要部分，是对开头所提出的中心语做出论证，详细说明商品的状况、品质及特点。结尾指为了便利消费者付诸购买行动而给予的说明部分，比如售卖的时问，地点、价格、服务保证及电话、电报，银行账号、厂址、联系人，等等。