各民族有着其独特的文化。东西方人有不同的哲学、文化传统，这样文化差异就必然存在。此外，差异的原因是由于东西方民族地理、历史、风土人情等不同。我们进行商标翻译时必须特别注意这些差异。

文化差异主要体现在语言上。语言和文化密切相关。语言反映文化，文化影响语言。语言反映了一定文化的形态，同时语言结构部分地或全部地决定人们的世界观。

人类用语言进行思维。但人的思维发展到今天，只能用来讲述为数不多的事物。有语言学家认为，不同语言之间的完全同义是不存在的。这种观点的出发点是以语言文化为背景的。当翻译过程中有时难以找到同义的表达法或通用的语言时，我们就不得不在理性上承认、接受那些有着外国文化色彩的东西，即所谓翻译 的“异化"（alienation)。在我们的大脑中树立语言是具有“文化属性”的基本概念。

各个不同民族文化有着各自独特的文化积淀和体现。这样，不同民族就必然存在因文化而引起的认识和理解的差异。这种差异，有时由于文化的缘故，使语言难以沟通，这并不一定是译者的无能，而是语言的表达能力有时也是有限的。

一个国家、民族的文化源远流长，根植于该国的丰富的沃土中。例如，trident 是海神Triton的战斗武器三叉戟。所以，用Trident作为形状似三叉戟的飞机的商标非常恰当。又例如，Marlboro使人联想到牛仔文化。中国的商标“杏花村”会让中国人联想到中国古代的酒文化以及著名的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，进而联想到“杏花飘香，细雨和风，山廓水村，酒旗临风”的具有中国传统特色的文化景象文化差异除了与语言有关，与法律、宗教信仰、政治制度、价值观等有关。

一般来说，文化差异的形式可分为两种：第一种是“自然的”或事实性的差异; 第二种是“人为的”或价值学的差异。

文化差异的存在是客观的，国际商务英语翻译者必须在外国文化和本国文化中找到一个契合点。

尽管各民族文化不同，语言各异，但人类思维有其共性，人们对事物的看法和对世界的认识有相同点，这样，不同文化的人所使用的语言词汇便有可能存在对等的因素，或存在相同、相似点。

语言词汇所表示的含义一般可分为“指示意义"（denotation)，即“字面意思”，也被称为“概念意义”；“隐含意义"（connotation），也叫“内涵意义”。

一般来说，语言的差异会出现以下几种情况：

甲国和乙国词汇概念意义相同，内涵意义相同或基本相同。例如：英语中fox 的概念意义是汉语的“狐狸”，该词的内涵意义与汉语也相同，都含有“狡猾”的意思。

甲国和乙国词汇概念意义相同，但内涵意义不同。例如：英语red的概念意义与汉语“红色”相同，但内涵意义不同，英语国家视“红色”为残暴、不吉利，红色意味着流血。在中国，红色预示着喜庆，中国人结婚习惯穿红色衣服。在经商时，商人们希望“开门红”，经营赚钱了，大家都来分“红利”，某员工工作出色，老板发给他“红包”。翻译这类词汇时要特别当心，若只按照概念意义在译入语找对应词，文化信息非但没有传递，反而使翻译出来的东西不伦不类，甚至闹出笑话。

甲国和乙国词汇概念意义相同，但甲国词汇有内涵意义，而乙国词汇没有内涵意义。例如，在中国的传统文化中，梅、兰、竹、菊被誉为花木中的“四君子”。梅花象征高雅、纯洁，兰花象征高雅的品格，竹象征正直、坚贞、有节气，菊花象征坚毅、 清雅、淡泊的高尚品格。在英语中，与汉语梅、兰、竹、菊相对等的词汇是：plum blossom，orchid，bamboo，chrysanthemum，但这些词汇没有汉语梅、兰、竹、菊的 文化含义。所以，这类词汇的翻译，文化信息对等就无法做到。

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