例1
【原文】Passion lives here.
【译文】激情在这里燃烧。（冬奥会宣传口号）
【赏析】这是2006年第20届都灵冬奥会的主题宣传口号，也是一则成功运用拟人辞 格的广告范例。作为主题口号，它充分体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,堪称奥 运史上的一句经典主题口号。passion本身不能lives,广告原文巧用拟人,蕴涵丰富，明确而简洁地表达了本届冬奥会的精神和价值，向世人展示了意大利人付诸每项行动的巨大 热情。广告译文意译，将原文的lives改译为“燃烧”，较好地传达出广告寓意:激情，意大 利人的激情就在这里——在都灵冬奥会的每一个角落燃烧！
例2
【原文】Unlike me,my Rolex never needs a rest.
【译文】和我不一样，我的劳力士从不需要休息。（劳力士手表广告）
【赏析】这是世界名表劳力士的经典广告语。广告把手表拟人化，用“劳力士从不需 要休息”暗指该表计时准确、劲力十足的优点。拟人的运用自然贴切，使得该广告生动有 趣。译文直译，保留了原文拟人的修辞手法。
(十)仿拟(Parody)翻译赏析
仿拟即“通过模仿嘲弄”。广告中的仿拟即根据交际的需要，故意模仿现有的语言形 式，如人们所熟悉的谚语、俗语、成语、脍炙人口的名诗佳句，甚至流传甚广的歌曲等等，临 时造出一个新的词语或句子。“新句与原句在形式上紧密相连，但对新句句义的理解，只 有同原句对照，才显其幽默、风趣的格调”(徐秋英，1998 ：99)。广告中的仿拟由于都是从 人们熟悉的语句中模仿而来，给人一种“似是故人来”的亲切感，拉近了广告与受众的距 离。广告中恰当地运用仿拟，还能增添广告的诗情画意，加深所宣传产品的文化蕴涵。所 以，中外的广告撰稿人都十分青睐仿拟修辞。
例1
【原文】A Mars a day keeps you work, rest and play. (Mars 巧克力广吿）
【译文1】一日一块玛斯巧克力，令你精力充沛，生活愉悦。
【译文2】玛塹 日一块巧克左,工作玩乐不知瘗！
【赏析】广告原文仿拟人们熟知的英语诸语“An apple a day keeps the doctor away", 读后给人以似曾相识的感觉。广告商巧妙地将产品名称Mars嵌人广告语之中，加深了 读者印象。“keeps you work，rest and play"突出了产品的特性。仿拟使读者在熟识的谚 语和新产品之间产生联想，令人觉得Mars巧克力是工作和生活中缺一不可的伙伴。在 韵律上，原文中day和play押/ei/的尾韵，Mars和keeps押/s/的尾韵，读起来富有韵 律感。译文1保留了仿拟的修辞效果，传达了原文的含义，但似乎译得不太简洁，且没有体 现原文的韵律。译文2将“玛斯”提前，加深了读者印象。同时，在努力保持原文信息的前 提下，译文2尽量押韵(“斯”、“力”和“疲”押/i/韵），较好地再现了原文的韵律美。
(十一)夸张(Exaggeration)翻译赏析
例1
【原文】Making a big world smaller.
【译文】我们把世界变小了。
【赏析】这是德国汉莎航空公司的宣传标题。通过big world和smaller夸张地说明 了该公司拥有飞往世界各地的航线,能为顾客提供各航线的服务。 为小心购物太多，这里商品便宜。”“小心购物太多”为“反语”，其真正的意思是“购物多 多益善”。在广告英语中恰当运用反语可以增加幽默感、含蓄感，增强语言的力量，引起读 者的回味与思考。
例2
【原文】No Barcardi. Just bitter lemons.
【译文】这是纯正的Bacardi酒，而不是苦柠檬。（Bacardi酒广告>
【赏析】这则广告里的“No Barcardi”是反语，它真实的意思是指：这是纯正的 Barcardi酒，而不是苦柠橡。译文反话正说,阐释了广告的真正的内涵。反语的运用令受 众感到诙谐幽默，同时也在令人寻味中突出了产品的特色。
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