翻译广告时译者应注意以下问题：
第一，准确翻译原广告中的硬信息，包括产品的性能、特点、公司名、地名、价格、优惠期限、联系方式，等等。误译或不译这些硬信息都会给消费者造成不便，影响广告的宣传效果。广告翻译虽然可以在“功能对等”的前提下，不必完全“忠实”于原文，但也要根据广告的实际内容有所选择，哪些必须准确翻译，哪些可以略而不译。译者在“随心所欲”地改写原广告时，还应有所顾忌，忠实于原广告所要传达的硬信息，保证实现广告的宣传目的。
第二，根据广告的性质采用不同的翻译方法。硬卖型广告多采用语义翻译法，软卖型广告则倾向于采用交际翻译法。如果这两种方法都难以达到广告宣传的目的，译者可以考虑采取更为灵活创新的自由翻译手法，或增补、或删减、或重新改写。不论采用何种手法，目的只有一个，即实现广告宣传促销、劝购的功能。需要指出的是，译者在采用任何方法之前，都应仔细体会原广告创意人的“良苦用心”，若能保留原广告在字词上的特别用意、句式上的有意安排，译文应尽量保留。比如，Tide洗衣粉的一则广告词 Tide's in, dirty's out结构对称，内容前后对比，译文“汰渍放进去， 污垢洗出来”也尽量保留了原广告的这一特点。同样，青岛双星鞋的广告词“穿上双星鞋，潇洒走世界”的译文Double Star Takes you Afar也以短句押韵的形式体现了原广告词形式简短、读来朗朗上口的特点。
第三，考虑到译入语国家的社会文化因素，注意文化禁区和译入语读者的审美需求。特别是广告公司针对某一地区、国家对某一商品的促销广告，译者翻译时应充分考虑到该地区、该国家独特的文化因素。比如，日本三菱汽车在美国的广告词Not all cars are created equal套用了美国《独立宣言》中 all men are created equal 这一美国人妇孺皆知的警句，不仅使美国人读来亲切，而且突出了其产品的与众不同。在中国市场，若将该广告词套译为“并非所有的车都生来平等”就会使汉语读者觉得莫名其妙，失去了原广告创意人的良苦用意。三菱汽车相应的汉语广告词“昔有千里马，今有三菱车”就是非常成功的改译。又如，我国的旅游广告文字翻译成英语时多有删减，也是考虑到英美人的审美习惯，对汉语中大量的铺排修辞手法略而不译。
上一篇：商务广告英译应注意的问题
下一篇：商务广告翻译的原则和方法
微信公众号搜索“译员”关注我们，每天为您推送翻译理论和技巧，外语学习及翻译招聘信息。