大量使用复合词：复合词的构词成分可由各种词类充当且其组合不受词序排列的限制，灵活、机动、善变，因此复合词具有强效的表达力和旺盛的生命力，非常适合广告英语追求新奇表达的需要。例如：color freshness (颜色鲜艳)，fragrant-aroma (香气馥郁), top-quality equipment (高质量的设备)，piping-hot-coffee (滚热的咖啡)，the 25-cent-coin-telephone call (投25美分的投币电话），the-up-to-the-minute fashion (最新款式的服装）等。
(3)强烈的针对性
商务广告理想的效果是让该知道的人尽可能多地了解该产品或服务。抓住产品的最主要特点，根据特定的消费者和消费者的特殊心理，有的放矢，打动受众。
Tide's in. Dirt's Out. 太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉）
分析：该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消费者的心理，然后用最形象、生动的对称性语言表达出来，针对性极强。
Not all cars are created equal.
分析：这是一家日本汽车公司在北美市场所作的促销广告。美国人当然了解原话出自Thomas jefferson所写的《独立宣言》（…that all men are created equal.)。林肯总统也在的葛底斯堡演说中再次引用了这句话。日本人的精明之处在于成功地将所引用的原话稍作变动改为Not all cars are created equal，并巧妙地移植到促销广告中去，从而在另一方面突出了其产品的卓越品质，同
时也借助这种“原汁原味”的语言来营造一种亲切感，打动美国人的购买欲望，成功地起到了 “广而告之”效应。因此，广告译文的措辞必须要考虑到广告读者的需要、情绪，兴趣等，创造一种适合感情交流的气氛，以唤起受众的认可与共鸣，这句广告词不妨也套译为“并非所有的车都生来平等。”
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