商业广告英语简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力。因此，商业广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大的区别。
(1) 简明、通俗、易记
为吸引人们的视听并给他们留下深刻印象，广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特性。具体说来，就是注重运用使用频率较高的词语，多用大众化的口语词汇、简单动词、常用形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引申义。尽可能少用晦涩艰深、有歧义的词语，删去可有可无的词语：
使用口语词汇，如：
— Is your microwave cooking fast?
— You bet!
分析：You bet在日常口语里是sure或of course的意思。
My goodness! My Guinness!
分析：My goodness是口语里表示惊叹的说法。Guinness与goodness尾韵和头韵相同，故而有My Guinness—说，这样的广告容易上口，便于记忆。很容易流传开、同时又维妙维肖地勾勒出饮用Guinness啤酒时赞不绝口的景象。
Mosquito Bye Bye Bye.蚊虫杀杀杀。
分析：Bye是个非常口语化的词语，大家天天都在用。而在这里对Mosquito (蚊子) 连续道三次再见，既拟人形象又俏皮诙谐，让人听过难忘，可以达到非常好的广告效果。
简单动词，特别是单音节动词是广告中最常见的动词，这是因为它们简练、通俗、朗朗上口，而在实际生活中，单音节动词的语义既灵活又准确。例如下面广告口号中的黑体词：
Start Ahead. 成功之路，从头开始。（飘柔洗发液）
We bring high technology home. — NEC
我们把高科技带回家。（日本NEC电气）
Everything is extraordinary, Everything tempts, — Cartier
件件超凡脱俗，样样新颖诱人。（卡地亚饰品）
下面这些单音节动词是广告语言中最常用的，其目的正是使广告简练、通俗、易记：make, come, get, go, know, have, keep, look, see, need, buy, love, use, take, feel, like, start, taste, save, choose (石莉美，1997)。
形容词富于感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，因此商业广告中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词，为广告语增添了极大魅力，例如：
上一篇：法律翻译的准确牲及精确牲
下一篇：汉译日建筑安装工程招标书示例（简单版）
微信公众号搜索“译员”关注我们，每天为您推送翻译理论和技巧，外语学习及翻译招聘信息。