如果广告中全部使用陈述句，那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句和疑问句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某种事，疑问句促使读者思考、回答问题。这两种句式都能使读者在心理上兴奋起来，使读者加深印象。

 

b.句子结构。广告文体比较口语化，句子简单。广告文字的口语化和简单化是实际应用的需要。因为简单的文字容易理解，人们可以在很短的时间内把它看完，而口语化的文字使人感到亲切、不拘束，能臝得读者的好感。如广告常出现像we've， you're, it's, that’s, there’s 一类的词语。

 

广告文字简单化的另一个特征是句子短，结构简单。这就使得理解的负担大大减轻。在英文广告中，我们常常碰到无动词的小句。例如：

I. The Glenlivet — The father of all Scotch,

II. Beef： Real food for real people,

III. More of a good thing,

IV. A perfect time to cruise on a luxious freighter... and drop in on the neighbors.

 

在这种无动词句中，广告制作人可以把篇幅全部用来赞扬产品的优点，既节省了篇幅，又能使读者的注意力集中到这些赞扬上面。 

 

c.名词所有格('s)出现频率很高。在广告英语中，往往该用of的地方也用's。

 

 

在广告如林的时代，为使自己的广告独树一帜，惹人注广告撰稿人往往使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。 

重复。例如：

I. We beat'em, and we beat'em at their best.

II. Give a Timex to all，and to all a good time? (Timex钟表广告）

 

头韵。例如：

I. Masterworks for masterhomes.

        II. Get a way the Wyndham way.

 

拟人。例如：

I. The first bra to understand the facts of life.(某胸罩广告）

II. Flowers by Interflora speak fnoni the heart. (Interflora花店广告）

 

比喻，例如；

I. Go for the Gold.               Goldstar.

II. The brightest star in electronics. (Goldstar 电子公司的广告）

III. Wash the big cily out of hair.(某洗发液广告)

双关。例如：

         Spoil yourself and not your figure.(某冰琪淋广告）

 

只有真正掌握了英语广告文体的特点，才能把汉语广告英译好。