翻译广告标题和口号，通常可采用直译、意译和四字结构法。 有些广告也可以采用套译法。什么是套译呢？用一句话来概括，就是借用译入语中某些惯用结构来进行翻译的ー种方法。被借用的 结构可以是成语、谚语、一句诗或者本身就是广告标题或口号。

一则广吿，其成败往往取决于广告标题或口号的好坏。因为人们看广告，首先看到的就是标题或口号。若标题或口号无力，在广告如潮，惜时如金的现代社会，人们是不大可能“光顾”其正文的。 因此，厂商对其产品广告标题和口号的制作都特別重视。撰稿人往往是为了标新立异而挖空心思，可谓是“语不惊人誓不休！”这就给翻译这些广告标题和口号带来极大的困难，采用常規的翻译方法往往都无法达到预期的效果,但由上例可知，套译的效杲是显而易见的。

从信息、交际理论来看，人们能否很好地理解某个话语取决于交际负荷的大小。所谓交际负荷，通俗地说，就是在交际系统中话语未知信息的量。未知信息的多少与交际负荷成正比。翻译是ー种跨语言、跨文化的交际，翻译的作品，其交际负荷往往容易偏大。尤其是这种独出心裁的广告标题和口号的翻译，处理失当，更容易产生超交际负荷的现象。因此，要使广告标题和口号的翻译获得最大效果，译者必须时刻记住的是降低译文 的交际负荷。

从实践方面来看，套用结构本身就是用母语制作广告标题和口号的绝招之一，这就怪不得套译后的广告标题和口号更容易被译入语读者所接受了，在中英广告语中，这种“谚语式”的广告标题和口号随处可见，兹举数例如下：

(1) 山不在高，有林则贵。 (资生堂“不老林”养发精广告）

(2) 胃病患者“治”在“四方”（广州“四方”牌胃片广告）

(3) A man is known by his Kaywoodie, (Kavwoodie 香烟广告，套用了 A man is known by the company he keeps,以此来说明抽Kaywoodie烟的人的身分不一般）