一般来讲，把汉语牌号译成英语，可遵循以下几条原则：

1.大多数商品牌号均宜考虑音译，如红梅牌（Hongmei)、 梅林牌(Mailing)、天坛牌（Tiantan)、鼓车（Guche)、哦嵋(Emei)、敦煌（Tunhuang)、大富贵（Dafugui)、功夫（Gong-fu)、唐三彩（Tangsancai)等等。这样翻译的牌号，一则可以保留汉语单音节拼读的简洁性，二则可以给商品本身增添一层异国色彩，从而激发人们的购买力，是我们翻译商标时应倡导的常用技法。特别是意译可能引起误解或反感的商品牌号必须用汉语拼音来音译，如Baixiang (白象牌）、Jinlong (金龙牌）、Kongque (孔雀牌）等。白象在英美国家被视为中看不中用的东西，龙在 许多国家被视作恶魔与灾难的化身，孔雀在英、德' 法等国被视 为淫祸之鸟，所以凡是用象、龙、孔雀等作商标的都要音译。

 

2.音译可能引起误解或反感的汉语牌号，可采用意译，如芳草牌可意译为Fragrant Grass。如果将其音译成Fangcao，就会引起误解或反感，因为在英语中，Fang的词义是蛇的毒牙，而cao的读音在英语中近似chaos (混沌、一团糟），因而Fangcao极易被误解为“毒牙的混沌”。本来，芳草牌是国内市场上一种声誉很高的牙膏牌号，但在外国人看来，由于译名的不当，却成了“混沌的毒牙”（或“毒牙的混沌”），那必然使产品滞销。

 

3.某些既可音译又可意译的汉语牌号，如果其英语意译会给顾客带来良好印象，则应尽量意译，如天使牌“Angel”，在西方本来就是一个十分常见的赞美词，所以还是以意译为好。其他如凯歌牌（Triumphant)、光明牌（Bright)、多乐牌（Happiness) 等也是这样。此外，我国有不少以花鸟、动物和名贵物品命名的出口商标，大多也采用意译，如葵花（Sunflower)、梅花 (Plum Blossom)、百灵（Lark)、海鸥（Sea-gull)、能猫（Panda)和钻石（Diamond)等。

 

牌号翻译除了音译和意译两种方法之外，尚有音意兼译、谐音译意和音意延伸法三种。所谓音意兼译，是指对某些牌号取一部分音译另一部分意译的方法，或先音后意，或先意后音，如长江大桥牌可译成Yangtze Bridge。这类译法适用于以专有名词命名的产品牌号。

 

谐音译意法是指译文既要含有原文的语意，又要有与中文相近似的读音，如“回力牌”被译为Warrior，既有“勇士”的含意，又近似于“回力”的读音。

 

音意延伸法是指译者在译音或译意的基础上，根据自己独特的构思，对译名作有限的延伸处理，便得译名更具特色。如“美而暖”译为Meran，而不是Meiernuan，简洁上口，便于书写和记忆。

 

总之，商标的翻译，一要醒目而简明，构词不可太长；二要顾及不同民族对语言的不同习俗要求，不可顾此失彼。