（二）意译

　　有的广告语如果在翻译的时候字字对译，就失掉了原语广告的原汁原味和宣传作用，为使广告译文不仅能正确表达原文信息，又要把内容和言外之意传达给受众，还要保留法语广告词新颖、醒目、有说服力的特点，这就要不拘泥广告原语的形式，灵活翻译，从而把广告贴切的语义和宣传效果表达出来，这时就要借助于意译的方法。Quandc’estplein，onlevide，quandc’estvide，onseplaint.———酒满一口干，酒空多抱怨。这是某啤酒品牌的广告及翻译。这里法语广告词运用了交错配列的修辞手法，强调的是语言回环往复的声律美，如果把这种节奏美感翻译出来，就要考虑到汉语语言的特点，汉语多使用四字短语或五言律诗的形式使表达朗朗上口，具有美感，翻译的时候语译者用了意译的方法，既做到了节奏流畅明快，还把最完整的意思传达给消费者，使译文既契合了原著的意境，又兼顾到译文语言的表达习惯，让人听起来就感受到人们对该啤酒的钟爱，好像酒杯斟满后立即被一饮而尽，再斟满再饮尽，激发购买欲望。此条广告译文就在忠实于原著的同时又加入了新的创作，被赋予了新的生命力，不失为一则上乘的翻译。

　　（三）套译

　　谚语和格言是大众喜闻乐见的语言形式，往往寥寥数语就能阐明深刻的哲理。法语广告词，为了达到“深入人心”的效果，经常用仿造、替换谚语、格言等手段。这种情况就可采用直接套译的方法。如，Montrezvotremontre，puisjevousdisquitues.———此广告语为一手表广告，从其手表，知其品味。源于谚语Dis-moiquituhantes，jetediraiquitues.“从其交友，知其为人”。广告翻译巧妙套用这一俗语意蕴，采用四字结构，翻译成中文成语的样式，可以说形式和内容上都符合了原语的特色，很好地保留原语的文化特色，给消费者留下深刻印象，增加好感，在暗示消费者自身高品位的同时，也赋予了手表的高档次。

　　参考文献：

　　[1]吴卉.小议法语广告的语言特点[J].中国科教创新导刊.2012（12）.