一则完整的书面商业广告一般由两大部分组成，即语言(verbal)部分和非语言(nonverbal) 部分。其中语言部分又叫做广告文案，它一般包括三个组成部分，即标题 (headline，包括副标题sub-headline),正文（body text）以及口号（slogan);非语言部分包括广告的商标（trade mark)、插图（illustration)和照片、版面编排及字体的选择等， 这部分着重于广告的“附加值”，是取得巨大广告效应的添加剂。这两部分经过广告设计人员的巧妙排列。组合，使之揉和在一起，创造出诱人的效果、优美的意境与偷悦的享受、以期激发消费者的消费欲望。当我们看广告时，主要从以上两方面进行欣赏， 而进行广告翻译时，則主要涉及广告的语言要素。下面我们通过广告样本来说明广告语言的篇章结构：
CUTTY SARK SCOTS WHISKY
Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won't turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender lor one of them.
Scots Whisky Uncommonly smooth
这是一则完整的广告文案，其中CUTTY SARK SCOTS WHISKY是标题，其下面论述部分是该广告文案的正文，最后的Scots Whisky Uncommonly smooth (苏格兰威士忌口感滋润非同凡响）是本广告文案的口号。读广告的译文如下：
卡地沙克 苏格兰威士忌
有些人穿时髦服装以引人注目，有些人驾驶亮闪闪的车招摇过市，但一杯卡地沙克酒绝不会叫你忘乎所以。你也想潇洒风流吗？ 自己到洒吧来尝尝吧。
苏格兰威士忌 口感滋润 非同凡响
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