广告中表现出的不同价值取向
2021-11-30 09:27:27 etogether.net 网络 次
汉语重群体倾向，而英语重个体倾向。汉语中的群体倾向非常明显。如电视广告中经常出现某一个商品俏销，消费者争先恐后的镜头。常用的广告词有：哇！——好营养，鸡蛇兔肉味道香。纯牛奶，鲜草莓，酸酸甜甜喝完了还想要。今天你喝了没有？我们都喝了。这些广告都含有“百喝不厌，气味芳香，深受大众喜爱”的意思。而英语中则多以“个性”，“个人”，“独立”等作为广告的主题，有时甚至以面对面的口气对消费者个体进行说服，其文字里经常会出 现 “individual” “individuality” “personal”“independent”“independence”“private”“privacy”等词语。由此，我们在汉语广告的英译过程中，一定要注意从群体倾向向个体倾向的转移。
广告一
饮“美的青春茶”青春又健美
“美的青春茶”是中国乌龙茶珍贵饮品，此茶配以我国传统医学配方十味自然植物，以科学方法精制而成，具有清除脂肪达到减肥功效，经常饮用，容光焕发，青春永驻。
Stay Slim With the Well-known Tea.
The well-known tea made of the finest Chinese Oolong Tea and ten different Chinese herbs is effective in reducing human body fat. Keeps a person fit all the time. Good for both sexes and all ages. No diet necessary.
该产品应该是保健品而不是一般饮料，它含有十味中药并具有减肥功效，那么“男女老少皆宜”的提法是不科学的。
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