广告汉英翻译的基本原则
2018-03-20 08:48:59 etogether.net 网络 次
"译文易懂”是指译文要用通俗易懂的词，简短的句子结构。广告读者面广，而文化却不一定都很髙。广告译文中的偏僻词，长而复杂的结构难以使广告译文读者快速把握广告信息。难懂的广告无法打动读者的情感。另外，人们阅读广告具有随意性和短暂性，越是简单易懂的广告文字，越能更快地传递信息，引起读者的注意。如，“（本酱油）传统工艺制作”译成…is made with traditional procedures，就不如译成…is made in a traditional way 或 is made traditionally 更可读，更易懂。
由此可见，商贸广告翻译不是表象文字上的吻合，而是信息和语言内涵上的契合。翻译理论和实践中的直译法和意译法都不能独立完成这项任务。只有把多种翻译方法有机结合，把握广告汉英翻译“自然、准确、易懂”的原则，熟悉中英文广告功能的共性，我们才能得到与原文效果等值的广告译文。
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