从修辞法角度来看，非相容性转为相容性与明喻和提喻手法相似，即：不相容的事物（扑克——公司）、（城市——头发）可变为相容的事物(公司最好的产品）、（头发中的脏物）。语言符号具有明显的离散性和不确定性，由离散的语言单元按照语言法则组合成句，实际上，也可把非相容的转为相容的。
2. 广告英文句义的可拓性
英语的表现手法注重组织性，概念所指分明，句子组织严密， 层次（主从)井然扣接。在句法上，Partridge说英语十句中有九句是按SV或SVO配列。即便是省略的句子，其结构、形式（形态)上也要求分毫不差。这些特点反映了英文的写作风格。
广吿用语大多数倾向直露，它的语言以简洁明了，引人注意为目的，因此，与普通英文文体相比，它在句法上有其独特的特点。尤其是大量地使用名词、动词、形容词、副词、数词及介词短语，例如：
(1) Coffee. Aroma-fresh pouch (装泡加啡，气味芳香，味道新鲜。）名词短语。
(2) Wall/desk fax machine 100% made in Japan. (日本原装壁挂式，桌立式天线电传真机。）名词短语。
动词非限定式
(3) Best for family use, close to schools.(最适合家庭居住，就读方便。）形短。
(4) Up to 50% discount. (半价售销。)副短。
(5 ) Normally $ 13，700，Now only S 850.(原价每套 13. 700美元，现价6. 850美元。）副短。
广告英语中，广告商借助一些条件（图表、透明塑料内展示的 产品内容）大量地使用短语，使得广告词简短有力，广告词含有词意的拓广。Aroma---芳香、fresh---新鮮、pouch---小袋，借助图表，给消费者留下的印象：“袋泡咖啡、气味芳香、味道新鲜。”一 下子抓住了人们的视线和听觉，引起人们的兴趣，达到了广告宣传 的目的。目的的需要造就了广告英文明显地有别于普通英文的写作风格。其实际，与英文词、句的可拓性有内在的联系。例如：
Country house in London, overlooking goli course. Close to Richmond Park, good schools, easy access city, 5 bedrooms, 2 receptions, 2 bathrooms， study, work/play-room.
这是ー幢别墅的广告，它拓广的意思为：
(This) country house (lies) in London, overlooking (a ) golf course. (It is)close to Richmond Park. (There are )good schools (nearly) (with an)easy access city. ( There are) 5 bedrooms,2 receptions (and) 2 bathrooms, (with ) (rooms for) study，work and play.
(伦敦乡村别墅，俯瞰高尔夫球场，近靠R公园，交通便利，就读方便，室内五室ニ厅双卫生间，配有学习、工作、娱乐室。）
省略括号(作者补充）内的词，以关键词或短语形式展现在人们面前，留给读者仍是一段完整的文字，这是广告英文惯用的手法之一。从经营的角度来看，它节省了时间（朗读时间），空间（篇幅）， 费用（版面制作费），从文体角度来看，它借助了词、句的可拓性特点，打破了常规的法治语言，用明快具有说脤カ的文字单刀直人地 挑起消费者的购买欲，达到了宣传的效果。
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