词的意义具有不同程度的不稳定性，其中包括可拓性、模糊性和随机性。实际上它的潜在意义有待于在语言环境中现实化，其稳定性主要表现在因使用场合不同，也就是说词与词的不同搭配拓广出不同的意义。
1. 广吿英语词义的可拓性
广告，广而告之，其特点是面广，対象多，在有限的时间、空间内传播大量的信息，且广告词所占的时间、空间的费用及广告语言本身的感染力、号召力在媒介过程中必须考虑，于是语言的精练， 文字简短，词义的拓广是广告英文独具的风格之一。我们经常能看到以下的普遍现象：
a. 词义拓广
ー个单词刚产生时，只是为了表达特定事物的概念，往往是单义的和狭义的。随着语言的发展，逐步从基本词义派生出新的词义。例如 discount;
20% Discount (八折）
Up to 50% Discount (半价售销）
Huge Discount (大出血）
To save money, most people look for sales, low prices and discount.(为了省钱，大多数购买者寻找大减价、大拍卖的时刻。）
“discount”原词义“减价”，随着经济社会的发展，它引申为商品“折扣”“拍卖”“出血”“放血”等等词义。实际上，同一个单词，核心词义的接轨线上，理解是多角度的。这种不确定性，既具有常义下的随机性和模糊性特征，但更多的具有“亦此亦彼”的可拓性特征。
另外，同一个单词，构词方式的改变可将词义拓广。从词汇学的角度来看，构词方式包括有词缀法、转类法、合词法、拼缀法、缩语法等等。这些构词方式用于广吿文的写作中，不仅扩充了英语词 汇，而且丰富了语言的表现力。
缀词法：
(1) An exclusive 12 year no-nonsense gurantee.(独家享有 12年的绝对质量保证。)
转类法：
(2) Shirts --- all the go. (T 恤衫，流行货。）（名词）
合成法：
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