7）借用成语典故。“万事俱备，只欠东风”使人联想到三国时期的赤壁大战，吴国大将周瑜计谋火烧曹军，无奈万事具备，只欠东风。后请蜀国丞相诸葛亮设坛祭来东风，大火狂烧亦壁，大败入侵之敌。此典故华人众所周知，汉文化圈的亚洲人也耳熟能详，它为长春“东风”牌汽车的宣传立下汗马头功。“A Mars a Day keeps you work，rest and play. ”（一天一块玛斯巧克力，令你精力充沛并生活愉快。) 此广告使人联想到两则妇孺皆知的英语谚语：An apple a day keeps the doctor away 和All work no play makes Jack a dull boy, 它以其简洁、活泼生动、朗朗上口的语言使其主要顾客，儿童易学易记，提示人们常吃玛斯巧克力能使小孩身体健康、活泼、聪明。

8）反复，“老板当然买老板了——老板电器”是利用重复来突山商品的文化含义，当今中国商海如潮，下海经商当老板成为时髦，人们趋之若鹜。此则广告正是利用这一心理，吸引顾客，不知能否成功。

Extra Taste. Not Extra Calories,

更多的口味，更少的热量。

Double delicious. Double your pleasure.

加倍的美味，加倍的快乐。

为了加深顾客的印象，重复句式是对要点的强调。以上两句的Double和Extra就是为了突出产品优势和品味进行促销的。这样的排比句式有很好的节奏感。第一句还暗示不会使人发胖；第二句还押头韵，使广告更加朗朗上口，听后使人难以忘怀。

9）谐音，双关。汉语谐音谐义，双关商标广告非常普遍，受人欢迎，如：“孔府家酒，叫人想家”的双关创意令人叫绝。把酒与思乡之情联系起来，特别是让多年在外的名演员王姬深有感触地说上这么一句，让人加倍感受到家的温馨，孔府家酒、家风的魅力。另外汉语的“谐音成语”广告也是汉语独特的广告修辞手法，利用汉语的成语影响，谐音谐义地加以变动，形成了一种新颖的表现手法。“谐音成语” 是用同音字或音近字对现有成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与原成语相似。但意义已完全改变了。“谐音成语”谐音幽默双关，且内容丰富，时代感强，反映了20世纪90年代中国人浓厚的商品意识。这类用法现在到处可见。如“默默无‘蚊’（闻）的奉献”（某蚊香的广告），暗含产品不事夸张，默默无闻地做出奉献，驱除蚁虫。较为流行的“谐音成语”广告有：