广告文体有其独特的特点，这是由广告的本质特征所决定的。广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排、排版、设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者“心动”，最后达到使读者“行动”:购买商品或接受服务的目的。广告的写作（制作)无不是为了这一明确的目的。要达到这一目的，除了要在排版设计等方面动脑筋，更多的是在语言上作文章。这样一来，就离不开修辞手法的运用，因为修辞手法的运用能丰富语言的表达能力，大大增强语言的表达效果。广告的目的是宣传产品、服务，传递商业信息，引起消费者的注意，加深产品在消费者大脑的印象。正确地、恰到好处地运用各种修辞手法，能使广告达到预期的效果。在广告的翻译过程中，译者必须将修辞手法在目的语中再现出来。广告中常用的修辞手法有：比喻（simile明喻、metaphor暗喻）、双关（pun)、排比 (parallelism)、设问（rhetorical question)、夸张（hyperbole)、拟人（personification)、押韵 (rhyme)、反语(irony)等。

1. 明喻

明喻是将一物比作另一物，在英语中常用like、as等词，翻译成汉语时，通常用“如”、“好像”、“就像”、“犹如”等。例如：

Featherwater；light as a feather

这是一则有关眼镜的广告。广告中将“Featherwater”眼镜的重量比作鸿毛。戴眼镜的人当然愿意架在鼻梁上的眼镜越轻越好，目前树脂镜片不仅不容易碎，而且比较轻，所以深受消费者的青睐。翻译上述广告无疑要体现原文的修辞格，使修辞手法达到对等：

法泽瓦特眼镜---轻如鸿毛

又例如：Today, Sakura Bank is like a thriving sakura.

这是一则有关日本樱花银行的广告，该银行被比作茂盛的樱花。翻译时我们要将这比喻传递出来：

如今，樱花银行就如一棵茂盛的樱花树。

2. 暗喻

暗喻不同于明喻。暗喻不点明原因，没有like、as之类的词，其喻义留给读者去品味、理解。例如：