商标的首要功能是对该企业产品与其他企业产品进行区分 ；商标有利于保证产品质量与企业信誉；商标是商品呈现在消费者面前的第一张脸，可以为消费者提供众多信息。

从上述商标功能中，可以提炼出对品牌命名的相关要求。

1、从内涵上看，商标应能体现产品的属性，能在某一方面对产品作出说明 ， 使之成为商品的第一广告。比如“青岛牌”说明商品产地 ；“Coca-cola”反映产品原料 ；“少女之春”表明产品的使用者 ；“张小泉”则说明产品创始人。

2、商标选择的词语应是寓意美好的 ， 给人以积极联想。如 Coca-cola ， 其最初进入中国市场时以“口渴口蜡”与“蝌蚪嚼蜡”为品牌译名，给人的联想是干涩无味，难以下咽，甚至使人们对其产品产生反感。而“可口可乐”不仅在发音上与原语高度统一 ， 在意义上也是内涵丰富 ， 赏心悦目 ， 给消费者许多美好的联想，可说其味无穷，不愧是品牌翻译中的上乘之作。

3、商标品牌命名应新颖独特，以区分同类商品。

4、商标词要求有朗朗上口的发音，字词选择应易记易用，避免生僻字的使用，力求简洁明了。

一、中外品牌命名的不同特色

由于文化差异、语言文字使用习惯差异的存在，中外品牌的命名也存在着各自的特质。品牌是一种商业文化，是民族文化的重要组成部分。品牌命名受民族文化的影响，体现民族文化的取向。

（一）国外品牌命名特点

1 、常以与产品相关的人物之姓名为品牌命名

这一特点与西方的文化传统有着密切的关系。西方文化是个体取向，强调个人意识，常常宣扬个人的努力与贡献，倡导对自我的尊重。比如汉语中作为贬义词使用的“个人主义 ”(individualism) 一词在西方则是“认为个人权利和自由是社会中最重要的权利和思想”，可见该词在英语中毫无贬义色彩。“个人主义”反映在经济领域中 ，表现之一就是喜用人名或姓氏作为品牌名称，以示对产品发明人、企业创始人或对该产品、该企业作出巨大贡献的人的尊重与纪念，体现个人价值。

以杜撰出来的、无实际意义的字母组合作为品牌名称。 英语作为一种拼音文字具有可拆分性及表音性，使重组后的“新词汇”依旧具有可读性 ， 这一语言特性给西方产品的品牌命名带来了更大的选择空间。而且这种杜撰的字母组合为品牌命名有诸多优点：不易造成品牌名称的撞车，具有强烈的独特性和专用性 ；可以通过字母组合的特征反映产品属性，如手表品牌 Rolex( 劳力士 ) 的命名很容易令人联想到 “rolling”( 周而复始地转动 )；使产品可以在不同文化背景的地域畅通无阻。

日本 Sony 公司是世界 AV 行业的顶级品牌，而这一品牌也是杜撰而来的。 Sony 一词是拉丁字“sonus”(“sound”及“Sonic”的词源 ) 与英文“sonny”( 小家伙 ) 一词的结合变形 ， 即体现产品的性质 ， 又昭示公司的年轻活力 ， 而且富含了更为隽永的深层含义。