任何商务广告的最终目的都是为了销售商品，商务广告翻译的目的也不例外。因此，好实现这一目的，广告翻译人员应根据需要，灵活变通，利用其母语和本民族文化因素中的优势，译出具有特色的译文。一般来说，商务广告翻译应遵从促销力、创意、美感、文化适宜性这样一个四要素标准。

（1）促销力

任何好的广告译本或文本，都必须能够有力地促进产品的销售，或者被市场销售专家认为能达到或最有可能达到广告主的目的。

（2）创意

为了产生强大的促销力，广告文案成点子必须富有创意，因为只有有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意，打动受众的消费心理，促动受众的消费行为，产生持久的效力。对于创译型文本来说，由于对原广告文案的“忠实”要求已降至最低，对新译本/文本在句型、长度、词义、句意等各方面已经没有特別的要求，一般除了文本需要基本对应之外，译者几乎可以完全摆脱翻译的枷锁而展开自由创作，所以创意要求对这一类文本尤其重要。

（3）美感

也许有人认为，很多非常俗气的广告也同样能产生不俗的促销力。这一点的确不假。但是，任何俗气、无美感的广告、生命力都非常有限，时间稍长就会引起受众的反感。这个抽象的美感标准落到具体处并不—定要求文案/译文必须优雅、华丽，但它必须意境深远而又通俗易懂、易读、易记，有助于企业树立、维持或强化持久的品牌形象。

(4)文化适宜性

文化适宜性虽然是对以上三个要素的一个补充，但却是一个不可或缺的基木标准。各个民族，各个国家都有各自的文化禁区。在一种文化中非常有创意，有美感价值的内容，到另一种文化中可能会因为文化价值取向不同，而失去原有的美感价值，甚至适得其反，造成不必要的损失。

促销力、美感、创意、文化适宜性这四个要素是一个有机的整体，缺其一便不成其为一个站得住脚的标准构架。一则广告或一句广告词，没有非凡的创意，没有摄入的美感、不可能历久不衰，代代相传；而没有文化上的适宜性，则无法在市场上迈出第一步。虽然，对于大部分广告译者而言，其译作要达到所有这四项标准，谈何容易。但作为广告翻译的最高标准、作为从业人员的努力方向，必须以这四项整体标准作要求。